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驢媽媽:2019端午出游總結報告 文化游備受青睞

作者:品橙旅游

在熱鬧非凡的節日氣氛中,三天的端午小長假即將落下帷幕。今年端午假期,旅游市場依然保持供需兩旺的勢頭,全國居民出游熱情高漲;又由于端午假期正好趕上“文化和自然遺產日”,各類主打人文風的目的地和景區迎來大客流。

【品橙旅游】在熱鬧非凡的節日氣氛中,三天的端午小長假即將落下帷幕。今年端午假期,旅游市場依然保持供需兩旺的勢頭,全國居民出游熱情高漲;又由于端午假期正好趕上“文化和自然遺產日”,各類主打人文風的目的地和景區迎來大客流。

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驢媽媽旅游發布的《2019端午出游總結報告》(以下簡稱《報告》)顯示,端午第一天迎來出游最高峰,占比高達59.8%;游客年齡層面,90后以42.6%的占比成為“出行擔當”,80后緊隨其后,占比為37.3%;客群方面,家庭出游占比最高,達34.6%,端午親子游市場呈現周邊出游消費頻次高和出游兒童低齡化兩大趨勢;今年端午小長假周邊游依舊火爆,占比達57.3%,古鎮游、文化游、民俗游等文旅消費需求十分凸顯;國內長線游以草原游、避暑游等最受歡迎;出境游中,東南亞國家/地區依舊領跑出境游,中國香港、日本等出游人氣旺,新加坡擠進熱門目的地前三;北京、上海、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、西安、成都、武漢成為今年端午熱門出發地TOP10;值得一提的是,驢媽媽小程序已成為游客購買旅游產品的最主要途徑,便捷、輕松的預定方式越發受到游客喜愛。

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避暑游提前開啟,帶娃打卡博物館成新潮

《報告》顯示,今年端午假期,歡樂谷集團、廣東長隆度假區、上海迪士尼樂園、黃山風景區、慕田峪長城、橫店影視城、秦始皇陵兵馬俑、中華恐龍園、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地位列全國熱門景區TOP10。端午節三天持續高溫天氣,廣州長隆水上樂園、北京水立方嬉水樂園、蘇州樂園森林水世界等玩水樂園成為今年端午假期的熱門之選。

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今年端午與“文化和自然遺產日”不期而遇,小長假又恰好在父親節前夕,許多家庭選擇多節一起過。受“博物館尋寶”、“文物賣萌”等創意活動的吸引,“帶娃打卡博物館”成為今年端午假期的遛娃新潮流,北京故宮博物院、上海自然博物館、西安鐘鼓樓、秦始皇陵兵馬俑等博物館都人潮涌動。此外,非物質文化遺產助力古鎮成為端午熱門景區,如周莊古鎮端午祭祀、包粽子、品黃酒,錦繡中華·民俗村端午賽龍舟、懸艾草等端午文化主題產品預訂人氣高。

由于恰逢驢媽媽11周年慶,今年端午期間驢媽媽小程序特別推出了“暖心11年,讓旅行與粽不同”特惠專場,下單享滿減、還有九重出游禮放送,其中1分錢即可參團抽上海迪士尼樂園,蘇州樂園四季恒溫水樂園低至49元起。

周邊游最火爆,民俗文化游受青睞

《報告》顯示,今年端午假期周邊游依舊火爆。受三天假期限制,1至3天的周邊親子游人氣迅速飆升,57.6%的周邊游訂單為帶娃出游,較五一上漲9%。同時,選擇假期前一天6月6日錯峰出游的人次較五一提升了17.3%,錯峰出游趨勢明顯。杭州、廣州、無錫、南京、上海、蘇州、常州、重慶、成都、長沙成為本次端午假期周邊游最受歡迎目的地。

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今年端午節,賽龍舟、吃粽子、穿漢服、游古鎮等民俗體驗游受青睞。《報告》顯示,今年端午,民俗體驗游在周邊游人次中占比達36.1%,杭州、蘇州、紹興、無錫、嘉興成為民俗體驗游五大熱門目的地。圍繞主題樂園、動物園、親子酒店等而打造的親子游線路也備受家庭游客追捧,如驢媽媽小程序推出的“來長隆·粽情玩”主題活動,住1晚企鵝酒店,暢游海洋王國八大主題區域,預訂人氣火爆;住1晚杭州第一世界大酒店,杭州爛蘋果樂園/杭州樂園/杭州浪浪浪水公園等主題樂園任選產品,頗受親子家庭喜愛。

拼假助力國內長線游,避暑目的地成熱門

今年端午雖然僅有3天假期,但國內長線游依然增長迅速,不少白領通過“拼假”讓3天短假巧變5天或9天長假。數據顯示,端午假期國內長線游中出游時間5-6天游客占比56.9%,7-9天游客占比31.7%。盡管短途的國內長線游仍是端午小長假的主旋律,但出游天數在7天以上的長線游的人次較五一有較大提升,上漲了28.6%,人們越來越舍得花時間和金錢去往更遠的目的地享受假期生活。

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《報告》顯示,在國內長線游方面,三亞、廣州、成都、桂林、珠海、上海、西安、北京、廈門、麗江成為國內長線游熱門目的地TOP10。隨著氣溫逐漸炎熱起來,避暑游成為端午“大熱門”,三亞、廈門、廣州等沿海城市,及桂林、麗江、張家界、成都等避暑勝地成為游客的“心頭好”。驢媽媽小程序上“三亞雙飛5日自由行”、“張家界、天門山雙飛5日跟團游”、“昆大麗雙飛6日游”等線路預訂爆滿。

簽證政策帶動出境游,新加坡擠進出境目的地前三

今年陸續放寬的簽證政策以及新增的航線,有力助推了民眾的出境游意愿。《報告》顯示,日本、泰國、新加坡、中國香港、馬來西亞、越南、印尼、中國澳門、英國、德國成為出境游熱門目的地TOP10。其中,“一帶一路”沿線旅游熱門地東南亞國家仍然人氣爆棚,端午出游人次上漲12.6%。

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值得一提的是,受益于內地至香港跨境高鐵的開通,今年端午越來越多游客愿意前往香港旅游,赴港游人次較去年上漲了52.1%。簽證便利的日本、泰國、新加坡以及部分東南亞海島等成為國內游客出境游優選。

驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍認為,今年端午假期居民度假意愿高漲,平臺預訂出游人數與五一假期不相上下,隨著國民文化素養的不斷提高,傳統文化類旅游的需求日漸增大,端午期間,驢媽媽重點打造的“讓旅行與粽不同”、“粽葉飄香·中國味”等特色產品深受消費者喜愛。本次端午期間部分線路在假期前半個月就已售罄,品牌滿意度、復購率不斷提升,驢媽媽會繼續加強加大在“傳統文化類”旅游產品的投入,滿足消費者的度假需求。

附:端午假期全國各區域熱門景區TOP10

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