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報告:2019年端午節文化和旅游消費大數據

作者:品橙旅游

2019年端午節期間,各地民俗文化豐富多彩,旅游市場平穩有序,人民群眾參與感、獲得感和滿意度明顯提升。經文化和旅游部綜合測算,全國國內旅游接待總人數 9597.8萬人次,同比增長7.7%;實現旅游收入393.3億元,同比增長8.6%。進一步綜合中國旅游研究院與中國電信、銀聯商務、上海創圖等聯合實驗室大數據,全國游客滿意度為8.6,處于“比較滿意”水平”,并呈現諸多特征。

【品橙旅游】2019年端午節期間,各地民俗文化豐富多彩,旅游市場平穩有序,人民群眾參與感、獲得感和滿意度明顯提升。經文化和旅游部綜合測算,全國國內旅游接待總人數 9597.8萬人次,同比增長7.7%;實現旅游收入393.3億元,同比增長8.6%。進一步綜合中國旅游研究院與中國電信、銀聯商務、上海創圖等聯合實驗室大數據,全國游客滿意度為8.6,處于“比較滿意”水平”,并呈現諸多特征。

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一、文旅融合入佳境,國民消費熱度高

端午節假日期間,天氣晴好,利于出游,居民出游消費熱度不減。調查數據顯示,文化和旅游消費額在501-1000元之間的游客占比最高,達到42.7%;游客消費最高的兩項分別為購物(包括工藝美術品等)和餐飲,占比分別為31.6%、30.1%。越來越多的游客喜歡感知當地文化、體驗當地生活方式。銀聯商務聯合實驗室數據顯示,端午假日,博物館、歷史文化型景區、紅色旅游型景區及文化藝術場館消費增長均超過15%。相較于北方城市,南方城市消費市場活躍度更高。端午假日消費總額TOP10客源城市分別為上海、北京、廣州、南京、深圳、杭州、成都、武漢、重慶和蘇州;周邊游TOP10熱門目的地分別為:杭州、南京、蘇州、上海、無錫、北京、長沙、成都、廣州。

二、端午邂逅文化遺產日,主客共享樂趣多

端午節第二天是文化和自然遺產日,為了讓人民群眾深切體會節日的文化內涵,激發全民保護傳承文化遺產的社會意識,增加城鄉居民對文化事業的參與感、獲得感與滿意度,全國各地紛紛在景區、社區、校園等公共場所開展端午節俗活動和大型非遺宣傳展示活動,吸引了各地游客現場參與體驗。智游寶平臺數據顯示,歷史遺跡和旅游演藝的全網在線購票量分別較去年同期增長25.8%和41.7%。

國家文物局和陜西省人民政府在延安舉辦主會場紀念活動,北京、天津等舉辦了15場主場城市活動,頤和園、圓明園、中國人民抗日戰爭紀念館等文化和自然遺產當日免票,更多場館推出便民優惠項目。廣大青少年接受紅色文化更多城鄉居民走進文化場館,參與文化休閑,共建共享新時代美好生活。文化云交易數據顯示,端午假日期間公共文化活動數量同比增長21%,并主要集中在親子、演出、展覽、培訓、電影5大類。其中,親子活動占比35%,演出活動占比23%,培訓活動占比17%,展覽活動占比13%,電影活動占比12%。

三、小長假遇上高考,公共交通需求拉升多

今年端午節恰逢高考,考場周邊的城市公共交通和道路交通壓力有所增長,考場周邊的景區客流也受到一定影響。城鄉居民外出旅游和文化休閑活動,在當地政府的引導下,有意避開上述熱點區域。城郊的休閑、避暑和自駕游明顯增長。景區、郊區和鄉村的傳統節日文化和公共文化活動較多,調查顯示,端午期間參觀博物館、美術館和文化館的游客比例分別達39.5%、27.7%和25.4%,參加兩項以上文化活動的游客占比達93.2%。各地賽龍舟、賞書畫、觀戲劇、品曲藝、畫臉譜、穿漢服、覽非遺等系列文化活動讓游客感受到濃濃的節日氣氛。正值夏季水果成熟季,郊區、鄉村推出的瓜果采摘、農事體驗、包粽子、飲雄黃、掛艾草、打糍粑等市民休閑體驗活動備受歡迎。調查顯示,游客游覽的停留時間為2天以內的占比58.2%,停留時間超過5天的占比5.9%。

四、出游距離受假期時長硬約束,“上山下海”避暑避暑旅游旺

調查顯示,端午假期期間參與避暑郊游的游客占比達36.6%。大連、青島、秦皇島、廈門、三亞等海濱城市是主要的熱門旅游目的地,海濱休閑、海島游成為熱門項目。泉州等地的趕海拾貝、拉網捕魚、沙灘摩托車、帳篷露營、沙灘篝火晚會等眾多濱海項目預訂火爆。盡管還不是下海的最好季節,全家在海邊沙灘上踩踩浪花也是十分美好的。

受假期時間約束,“三小時”中短途出行圈為游客首選,周邊游、自駕游、高鐵游成出行主流。調查顯示,65.9%的游客選擇高鐵和自駕出行,70%的游客出游半徑不超過300公里,301-500公里占比18.6%,僅有3.2%的游客出游超過1000公里。

五、旅游景區和文化活動場所現“輕微擁擠”,游客滿意度高

為實現“安全、有序、優質、高效、文明”的假日旅游工作目標,讓游客享受安全、文明、負責人的旅游,多部門加大宣傳力度,文明旅游的社會氛圍日漸深厚。中國旅游研究院、攜程旅行網、中國國際經濟技術交流中心和聯合國開發計劃署共同發起成立共益旅行聯盟,流量明星助力,新媒體推廣,提升文明旅游意識。端午節假日期間,全國沒有出現現象級的不文明旅游事件。調查顯示,假日期間主動錯峰游覽的游客占比達65.7%,游客旅游經驗日益豐富;全國旅游景區和文化活動場所擁擠指數為7.1(最高指數為10),為“輕微擁擠”水平;全國游客滿意度為8.6(滿分為10)。

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