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新寧夏:全域旅游帶動發展的三個典型案例

作者:品橙旅游

“大漠孤煙直,長河落日圓。”王維一首《出塞》道出多少人印象中的寧夏。實際上,這一被黃河滋潤的“塞北江南”并非只有“蒼涼遼闊”的一面,正如寧夏回族自治區文化和旅游廳副廳長趙明霞所言:“我們需要改變寧夏在一般游客心中的刻板印象,在‘全域旅游’示范區創建的過程中,讓環境更美好、人民的獲得感更高。”

【品橙旅游】“大漠孤煙直,長河落日圓。”王維一首《出塞》道出多少人印象中的寧夏。實際上,這一被黃河滋潤的“塞北江南”并非只有“蒼涼遼闊”的一面,正如寧夏回族自治區文化和旅游廳副廳長趙明霞所言:“我們需要改變寧夏在一般游客心中的刻板印象,在‘全域旅游’示范區創建的過程中,讓環境更美好、人民的獲得感更高。”

自2016年自治區確立了“發展全域旅游,按照‘全景、全業、全時、全民’模式,創建國家全域旅游示范(省)區”的戰略目標后,寧夏搶抓重大機遇,積極爭取國家旅游局支持和指導,申報創建國家全域旅游示范(省);2016年9月,第二屆全國全域旅游推進大會同時在寧夏召開,國家旅游局批準寧夏成為第二個“國家全域旅游示范(省)區”創建單位,寧夏成為西部旅游業轉型升級的領跑者,全域旅游西部模式的探索者,全域旅游從此邁上了蓬勃發展的路子。2017年11月,自治區黨委書記石泰峰在自治區全域旅游發展推進會上指出“抓旅游就是抓轉型、調結構;抓旅游就是抓脫貧、建小康;抓旅游就是抓生態、優環境”,從貫徹落實三大戰略的高度,明確了推動全域旅游發展的重要地位。

2019年5月,首批96家申請認定國家全域旅游示范區名單入圍城市揭曉,銀川市西夏區、青銅峽市、中衛市沙坡頭區三區市憑借其鮮明的特色、創新的模式、扎實的工作榜上有名。

近日,考察團來到美麗寧夏,就全域旅游發展進行調研。在三個上榜區市,一幅由全域旅游帶動發展的生動畫卷徐徐展開,給人以啟迪。

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攝影:翟俊峰

銀川市西夏區:產業串連,以點帶面

“曾經有一份真摯的愛情擺在我的面前,我沒有珍惜……”在《大話西游》主攝地“鎮北堡西部影視城”是被導游頻頻提及的經典臺詞,無數紅衣“紫霞”優雅地穿城而過,在至尊寶親吻紫霞的城墻前,人們紛紛合影……《大話西游》成為一代人的記憶,卻只是鎮北堡西部影城的亮點之一,除了《大話西游》,電影《紅高粱》、《牧馬人》,電視劇《新龍門客棧》等200余部影視片在此拍攝。2018年,影城共接待《荒漠游俠》《狼王》等劇組15個,是集旅游觀光、娛樂、餐飲、住宿、購物為一體的體驗型旅游景區。

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攝影:翟俊峰

離影視城不遠的昊苑村,民宿老板正在忙著招呼客人,即將于7月開業的“茉莉花開”共有8間客房,雖然還沒有正式開業,但已有不少游客慕名而來。老板張莉介紹,她本來在上海金融機構就職,聽說家鄉大力發展民宿業,就把家里自有房屋改建成民宿,目前已投資400萬元。她對未來充滿希望,說:“我只是在朋友圈中發了幾條消息,就有好多人都來預定。”

近年來,西夏區出臺了《促進旅游業發展扶持獎勵辦法》,鼓勵和吸引各類市場主體參與西夏區旅游業發展,對新評定為國家3A級、4A級、5A級的旅游景區(點),分別一次性獎勵10萬元、20萬元、30萬元;對新評定為三星級、四星級、五星級的農家樂,分別一次性獎勵3萬元、5萬元、8萬元;旅行社組織旅游團隊乘坐火車(含高鐵)到西夏區旅游的按照相關標準進行獎勵等一系列獎勵政策,提升西夏旅游發展質量。

此外,在民宿管理方面,西夏區創新性的提出“三統一、一管家“模式,結合時下流行的共享模式進行裝修改造,統一制定建設標準興建生態旅游區、運動休閑區、特色文化體驗區、設計交流專區、葡萄酒文化區及綜合服務區民宿集群,統一集散民宿入住游客,統一配送布草、易耗品、洗滌、設備維修配件等民宿經營必需用品,集中管理各區民宿發展,打造形成以賀蘭山文化為特色的新型民宿業態,為到訪游客提供了更多更好的旅游體驗。

除了以景區為核心的“以點帶面”,強化城鄉、景區間的內部交通也成為串起“珍珠”的絲線。賀蘭山東麓葡萄酒旅游集散中心(格莉其)總經理莊順林介紹說:“要想實現全域旅游,先要從交通開始,交通捆綁一切資源。”

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格莉其集散中心由寧夏格莉其新能源旅游汽車有限公司成立運營。公司旗下業務單元有銀川格莉其酒莊酒交易中心、寧夏六六新能源旅游汽車有限公司。目前已購置新能源城市觀光鐺鐺車、6119型46座旅游大巴、旅游房車等多種車型,公司以賀蘭山東麓旅游經濟帶為平臺、以賀蘭山文化旅游資源為背景、以城市觀光鐺鐺車為載體,將游客與景區、酒莊、民宿、購物等多個點串連在一起,將賀蘭山做成一個大景區。“我們在做全國全域旅游的交通,寧夏是重點,主要解決人流的問題,把人疏導到各個景區,同時把當地的特產匯入到車里,以車代店,展示各地特產,我們也可以將游客帶到各個酒莊。”莊順林說。

這些案例都只是西夏區旅游的一個縮影,西夏區區委書記劉虹表示:“三年來,西夏區在全域旅游的創建中是管理由粗到細的過程,我們還有一些短板,相信在未來的工作中會逐步加強。“

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攝影:翟俊峰

據悉,近三年,西夏區游客接待量和旅游總收入以年均20%以上的速度遞增,游客接待量累計突破1800萬人次,分別占銀川市的42%和寧夏回族自治區的21%,旅游總收入突破 148 億元,占西夏區GDP的15.2%。先后榮獲西北地區“十大旅游潛力縣”“中國賀蘭硯之鄉”“2018 中國最美縣域”等榮譽稱號。

青銅峽市:特色鮮明,產業融合

青銅峽地處寧夏平原中部,中華民族的母親河——黃河穿境58公里,經牛首山兩峽相夾、湍流而下,因兩岸山石顏色類似青銅,故得名青銅峽。自秦漢以后開掘的寧夏九大干渠均從境內引出,引黃灌溉條件得天獨厚,成就了“天下黃河富寧夏,塞上明珠青銅峽”的盛名。全市總面積2525平方公里,轄8鎮、3場、1個街道辦事處,人口28.6萬人。

青銅峽市作為寧夏首批國家全域旅游示范區6個創建單位之一,充分發揮青銅峽市旅游產業的資源優勢和區位優勢,緊扣目標,突出重點,取得了較快進展和明顯成效。

青銅峽人認為:“一切皆是旅游資源。”

青銅峽旅游區以黃河文化為靈魂,以黃河觀光游憩帶為龍頭,融濕地觀鳥、黃河感恩、長峽漂游、大禹祭拜、百塔解憂、古今水工、濱河休閑、農家度假、黃河文化展示、江南風情體驗、賀蘭山闕懷古和工農業觀光為一爐的多功能綜合旅游區。擁有世界灌溉工程遺產、國家級濕地公園、國家級非遺保護傳承項目各1處,國家級重點文物保護單位3處,國家4A級旅游景區2個,國家3A級景區1個,三星級以上賓館2個,鄉村旅游示范點32個。

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攝影:翟俊峰

青銅峽市政府常務副市長張克寧說:“近年來,青銅峽市充分發揮‘世界灌溉工程遺產’及青銅峽水利樞紐工程品牌價值,先后打造了黃河樓、黃河大峽谷、黃河壇、黃河生態園等一系列龍頭景區,逐步打響了‘印象黃河·彩虹之上’文化旅游品牌,形成了‘遺產品牌驅動,景區龍頭帶動’的旅游發展模式,成為全區唯一以遺產品牌驅動實現全域旅游目的地打造的典型區域。”

此外,青銅峽市在文化旅游、農業旅游、工業旅游與體育旅游融合方面也有創新嘗試,獲得了不錯的效果。

坐落于青銅峽市賀蘭山東麓鴿子山核心產區的西鴿酒莊是產業融合的典型代表。西鴿酒莊現有葡萄園2萬畝,其中1.5萬畝為20年樹齡的老葡萄園。在葡萄園的建設與管理中,西鴿酒莊崇尚自然,遵循生物動力栽培的理念,追求葡萄種植的原生態。園內現種植有赤霞珠、蛇龍珠、美樂、馬瑟蘭、西拉、馬爾貝克、霞多麗等十多個葡萄品種。西鴿酒莊總建筑面積約2.5萬平方米,包含葡萄酒釀造區、灌裝生產線、橡木桶儲存區、瓶儲區、品鑒中心、葡萄酒主題民宿等,作為寧夏自治區4家“賀蘭紅”指定釀造酒莊之一,對于游客的吸引力極大,未來將成為農業旅游的重點項目之一。

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攝影:翟俊峰

正因為產業融合,青銅峽市三年來共接待游客807萬人次,實現旅游總收入35.5億元。旅游總收入占GDP的比重從5%提高到9%、占第三產業的比重從20%提高到33%,旅游業已成為全市經濟社會發展的最為活躍主導產業。

中衛市沙坡頭區:以大景區帶動全域旅游發展

沙坡頭區位于寧夏回族自治區中西部,地處寧、甘、蒙三省交界地帶,是寧夏最年輕的市轄區,也是中衛市的政治、經濟、文化中心。

在總結沙坡頭區全域旅游特色時,沙坡頭區領導提到以下幾方面:強化頂層設計,突出規劃引領作用;強化統籌協調,凝聚創建工作合力;強化組織推動,夯實創建工作基礎;強化經費保障,加快創建工作進程,累計完成投資近60億元。特別指得一提的是:特別設立的以景區為主的“沙坡頭區”市區共創,以景區帶動發展。

近年來,沙坡頭、騰格里金沙島、金沙海等一批融歷史文化內涵和自然風光為一體的特色A級景區推出了沙海沖浪、沙漠乘駝、沙漠徒步、沙漠宿營等30多種旅游體驗項目,形成了休閑度假、婚紗攝影、親子活動、研學教育等旅游商品形態,被原國家旅游局評為“全國旅游業改革創新典型案例”。

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攝影:翟俊峰

在沙坡頭景區對面的河岸邊,有一片外表古樸,內飾精致的民宿聚集區,這里共有52套客房,其中不乏大樂之野、飛鳥集等知名品牌,由當地的民宿管理公司寧夏大灣宿集商業運營管理有限公司運營。據工作人員介紹,該民宿均價在1500/間夜左右,自2018年試營業以來,預定量喜人,目前到6月底的客房基本預定一空。

據沙坡頭區副區長高秀英介紹:“民宿集群,臨近沙坡頭景區,集多個品牌民宿體驗、生態觀光休閑、在地文化展示的復合性功能,其經營模式的獨特性填補了寧夏淡季旅游空白,為游客帶來全新的度假體驗,創新了鄉村旅游模式,豐富了全域旅游業態。”

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攝影:翟俊峰

不遠處的沙坡頭村、鳴沙村、鳴鐘村等也體現了旅游帶動的特色。

近年來,政府累計投入3000多萬元,農戶籌資500萬元進行土地開發,完善農村基礎設施建設,三年建成沙坡頭“塞上農民新居”71套。

沙坡頭村借助全國5A級景區沙坡頭旅游區的品牌優勢、區位優勢,將傳統農耕產業轉變為以接待游客和為游客提供服務的旅游服務產業。目前,沙坡頭村道路交通體系完善,建成初具規模的集休閑、娛樂、觀光、餐飲、住宿、雜果采摘旅游服務為一體的鄉村旅游示范點及生態旅游觀光基地,成為引領全區休閑旅游的示范村。全村約120名村民在沙坡頭景區就業,年收入750萬元,從業人員160余人,農家樂51戶,年產值612萬元,純收入306萬元。

而鳴沙村則是把不適宜居住的村鎮整村搬遷形成的新村,200戶村民除外出打工者大都從事旅游,或是成為景區員工,或是開辦農家樂,收入大幅提升。大景區帶動效應明顯,黨政統籌體現明顯。

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攝影:翟俊峰

據悉,沙坡頭區連續三年實現接待人次、旅游總收入兩位數增長,2016年、2017年、2018年旅游業總收入分別占GDP的19.4%、20.75%、25.3%。

“膏腴魚米地,灌溉漢唐陂。”寧夏是一片富足的土地,豐富的文化、自然資源孕育了寧夏豐厚的旅游資源,巍巍賀蘭山、滔滔黃河水、茫茫黃沙海,讓寧夏擁有著獨特無雙的核心吸引力,如何讓旅游帶動發展,寧夏人給出了多個創新的答案。在寧夏,全域旅游發展進入了新的歷史發展階段,也將社會發展帶入了新時期。(品橙旅游Lisa)

【調研感想】在5天的考察里,雖然奔波勞頓,但對于寧夏全域旅游的成果體會依然是掛一漏萬,主要的體會有如下幾點:

一、各地政府已充分認識到夜游經濟的重要作用,無論是沙坡頭區沉浸式演出《沙坡頭盛典》,還是青銅峽市的城市燈光秀、黃河樓夜景,亦或是人氣滿滿的西夏區懷遠夜市,都讓各個區市有了更為靈動的夜晚,也為各個游客“留下來”提供了充分的理由。

二、民宿成為各地發力重點。在各地都可見非標注住宿的蓬勃興起,而且政府已開始關注民宿、農家樂服務的“標準化”規章的制定。

三、精細化服務尚有提升空間。中國各地服務都在從粗放型向精細化發展,但難免在起步階段依然有所疏漏。旅游開發較早的沙坡頭細節完備,但旅游后發區市的景區小交通、醫療防備、指示導覽等方面依然有所欠缺。

四、文旅融合進一步加強。實際上,在文旅融合方面并不僅僅是寧夏一區的問題,而是普遍問題。雖然一些地區文化底蘊深厚,但如何成為旅游產業的一部分,講好中國故事還需要拿捏好分寸,既不要流于惡俗惡搞 ,又不能一本正經,的確是需要不斷實踐與摸索。

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